就在上一周，攜程上線了全新的APP版本，與此同時(shí)，還“低調(diào)”推出了一個(gè)新頻道——“旅拍”。這可并非一個(gè)普通的業(yè)務(wù)模塊，它看是排在了下標(biāo)欄的中心位置。光從這個(gè)位置，就可以知道“旅拍”真的很重要。

旅拍頻道有哪些內(nèi)容呢？較之于以前的一些旅游分享，旅拍有點(diǎn)類似于朋友圈，主要是圖片配文字，以及短視頻的分享。主要強(qiáng)調(diào)“隨手”、“互動(dòng)”。旅拍發(fā)布者可以分享自己的沿途見(jiàn)聞，也可以推薦自己喜歡的餐廳、酒店，并分享至微博、微信等其他平臺(tái)。像其他的社交媒體一樣，用戶可以關(guān)注感興趣的其他發(fā)布賬號(hào)以及互相評(píng)論；也可以點(diǎn)擊某條內(nèi)容的標(biāo)簽，比如酒店名稱、地點(diǎn)名稱，可以看到該標(biāo)簽下的所有用戶分享內(nèi)容。

此前，攜程已通過(guò)明星名人、大V效應(yīng)，以及前期的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)用戶加入旅拍頻道。而在發(fā)布會(huì)，攜程老板梁建章甚至也注冊(cè)了旅拍賬號(hào)親自打“call”。在用戶激勵(lì)方面，攜程也推出了力度較大的內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制來(lái)刺激用戶創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。足已見(jiàn)攜程對(duì)內(nèi)容的重視程度有多高。

我們說(shuō)，2017年是短視頻的元年，這股勢(shì)頭在2018年也繼續(xù)蔓延著。提到當(dāng)下最火的應(yīng)用，抖音自然不在話下。而今年小紅書再次大熱，也有短視頻的功勞。但對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，不同于馬蜂窩這樣的UGC，OTA們都是通過(guò)產(chǎn)品吸引用戶來(lái)平臺(tái)，“旅拍”則是通過(guò)內(nèi)容吸引用戶來(lái)攜程，無(wú)疑又是旅業(yè)的一次新革新。

其實(shí)這樣的苗頭由來(lái)已久，淘寶也是通過(guò)內(nèi)容再次推動(dòng)了用戶的活躍。而且和馬蜂窩不同的是，攜程的發(fā)力點(diǎn)在于圖文、視頻這樣的消息分享，比攻略更具互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性。可以預(yù)估，這樣方式，將更能吸引和帶動(dòng)用戶。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，攜程的旅游短視頻分享和抖音、小紅書有一定的相似之處。雖然攜程方也表示“和抖音是很好的合作伙伴”，但既然要做內(nèi)容生產(chǎn)，同一領(lǐng)域難免針?shù)h相對(duì)。攜程要想徹底打入U(xiǎn)GC領(lǐng)域，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。