2015年春節旅游市場份額研究報告

揭示旅游市場新方向

2015年春節，出境旅游的游客人數超過國內跨省游，占出游人數的比例超過60%

　　因匯率利好、各國簽證放寬等因素吸引更多國人走出國門。羊年春節，出境旅游的游客人數超過國內跨省游，占出游人數的比例超過60%。日前，中國旅游研究院結合超過2.5億用戶群體數據，發布了2015春節旅游人氣排行榜及分析報告。

2015年春節免簽或落地簽海島成熱門

　　泰國成為最受中國游客喜愛的春節境外旅游國家，有數萬名游客通過攜程預訂跟團游、自由行出游，同比去年出行人數增長接近200%；日本、美國也屬于人氣飛速增長的地區，出行人數同比增長均接近200%；香港、臺灣、東南亞等同樣具有春節民俗的國家和地區也受到游客熱捧。

　　此外，休閑度假型的海島旅游和郵輪旅游正在興起，成為今年出境游的亮點。濟州島、普吉島、蘇梅島、巴厘島等免簽或落地簽目的地人氣最高。

預計2105年全年旅游總收入3.9萬億同比增長14.7%

　　出境市場將高速增長，國內旅游平穩增長。中國旅游研究院統計數據顯示，傳統的旅游目的地仍將是出游的熱點，國內的北京、三亞、廈門、成都、麗江等地，出境的泰國、韓國、日本、美國將成為熱點。2015年旅游經濟總體形勢持相對樂觀的預期，預計2015年全年旅游總收入3.9萬億元，同比增長14.7%。

旅游產品類型，銷費排序：依次是（1）跟團游、（2）自由行、（3）簽證、（4）郵輪、（5）門票、（6）一日游、（7）游學、（8）當地玩樂等

　　春節黃金周，旅游消費仍然強勁。據數據統計，在2015年春節期間（2月15日至24日出行），有來自全球145個城市的旅行者通過網站和APP，預訂機票、酒店、自由行、跟團游等旅游產品，前往全球445個目的地。春節期間，游客僅在度假產品上的消費將超過10億元，消費金額最多的度假產品依次是跟團游、自由行、簽證、郵輪、門票、一日游、游學、當地玩樂等。

2015年春節北京上海人旅游人均銷費5000元

　　相比去年，北京、上海市民仍然是春節旅游最“有錢任性”的旅游者，人均消費超過5000元，杭州首次進入消費排行榜前三名。國人的錢包越來越鼓，在春節相比平時旅游更愿意花錢，旅行腳步也越走越遠。一對福州80后夫妻，購買了“夸克郵輪【海鉆石號】烏斯懷亞港24日跟團游”，行程包括登陸南極探險，以及環游阿根廷和巴西，人均消費超過16萬，成為“走得最遠”“消費金額最高”的旅行者。

2015年春節海濱暖冬東北冰雪受歡迎

　　相比去年，北上廣深仍然是春節國內出行人氣最旺的城市；二三線城市成為增長新引擎，重慶、南京、武漢、西安、昆明等地出行人數增長最快。有旅游網站通過對春節期間團隊游、自由行等旅游度假出行的分析統計出2015年春節黃金周十大國內旅游目的地城市：北京以世界級旅游景點和獨特年味吸引大量游客，首次當選國內旅游目的地第一名；南方海濱城市人氣，氣候溫暖的廈門、三亞仍然令旅游者趨之若鶩；以滑雪和冰雪旅游為特色的哈爾濱位居第六。

　　春節期間，古鎮目的地因為歷史文化特色和濃濃年味，成為旅游者青睞的熱點。江南水鄉烏鎮位居榜首，云南大理、香格里拉人氣大增，從去年的第5名和第10名晉升為第2、第4名；北京門頭溝靈水村、蘇州同里古鎮因成為電視節目取景地，從名不見經傳火速躥紅，首次躋身前十名。

2015年春節跟團與選擇自由行的游客占一半

　　今年春節50%的旅游者通過網上購買“機票+酒店”的方式自助出游，境內自由行游客主要選擇城市型、度假型目的地，廈門人氣最高；出境自由行主要選擇城市型和海島型目的地，香港人氣最高。

　　春節黃金周預訂門票的游客量大幅增長，5A景區、樂園、溫泉、滑雪等當季門票最受歡迎。而在景區推出80%最大限載量的規定后，提前在網站和手機預訂門票的游客越來越多。網上最“心急”的游客提前三個月便預訂了今年春節出行的“東京迪士尼樂園一日券”。