越來越多旅游企業選擇在抖音上做短視頻營銷，比如景區，酒店，旅行社等等，目的不僅僅是宣傳，更重要的是為了轉化。

為了減少用戶的預訂步驟，提高轉化率，許多涉旅企業都想在抖音平臺上完成交易閉環。但在稍作了解后就產生了疑惑，不確定該選擇抖店還是抖音小程序。

首先我們需要了解一下，什么是抖店，什么是抖音小程序。

1、抖店：

抖音官方推出的一種功能，幫助商家在抖音上賣貨。

商家可以從自己的抖店里選擇產品，在直播、發視頻的時候掛載上去售賣，用戶刷抖音時看到的黃色購物車圖標就是購買入口。

2、抖音小程序（字節小程序）：

一種無須下載即可使用的應用。類似微信小程序，只是它的使用范圍在頭條、抖音、極速版頭條三端。

在抖音里，小程序入口可以在視頻左下角、評論區、搜索頁面顯示。

3、它們有什么區別：

①屬性：

抖音小店是抖音官方為賣貨商家提供的一種工具，入駐商家無需開發。而抖音小程序需要第三方開發商開發。

②費用：

商家入駐抖店，需要根據商家賣貨的具體種類，交納不同額度保證金，和2%技術服務費（即抽傭，按每筆訂單計算）。并且相同種類，企業和個體交納的保證金額度也不一樣。

抖音小程序，在字節跳動小程序開發者平臺注冊認證的時候，企業有300元/次的認證費用，這個是字節官方收。其余費用比如小程序開發費用、后續維護費用等，是第三方開發商收取的。

③結算方式：

抖店的收益先到平臺，扣了手續費，才能提現。抖音小程序的收益，錢直接到企業支付寶賬號里。

④其他區別：

目前IOS系統，蘋果手機不支持抖音小程序。

稍作了解后，咱們就可以解答旅游行業更適合抖店還是抖音小程序的問題了。

旅游企業商家，更適合使用抖音小程序承接轉化。

原因主要有5點。

1、沒有抽傭：

旅游產品客單價比一般電商產品高，抽傭也更多，長遠來看使用抖音小程序可幫助企業節省支出。

2、創建成本更低：  

如果涉旅企業選擇企業形式入駐抖店，保證金需要10000元（個體形式入駐保證金5000元），大部分時候比在第三方購買一個小程序還貴。

3、自主性更高：  

抖店是抖音官方的，各項規則可隨時更改，商家只能接受，但抖音小程序是涉旅企業在第三方開發的是屬于自己的，頁面樣式、功能全都是符合自己經營需求，企業擁有更高自主性。

4、流量多，曝光量高：

短視頻左下角，評論區都可顯示小程序入口，也能被搜索到，而且除了抖音，頭條/頭條極速版也可以顯示小程序，比抖店擁有更多曝光量。

5、心理因素：

抖店的購物車圖標，這個形象更符合賣貨類電商，與人們普遍印象里的旅游產品并不匹配。而且旅游產品需要較長決策時間，小程序里可建設豐富內容，幫助用戶更了解旅游目的地和產品信息，有利轉化。

綜上，思途認為抖音小程序更加適合旅游企業在抖音平臺內做轉化。

思途智旅專注旅游行業行業十三年，為涉旅企業研發抖音旅游小程序解決方案，支持多種營銷功能，幫助企業實現更好的經營管理。

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